Het mooie Nederlandse juwelenmerk LeChic onderging een herpositionering tijdens twee bijeenkomsten voor juweliers op Universiteit Nijenrode. Fabricant Johan Rozendaal B.V. vroeg ons na te denken hoe het merk op niveau en met stijl haar herintrede kon doen. Het antwoord daarop was de LeChic Academy. ‘Keuzes maken’ werd het thema: hoogleraar retailmarketing Kitty Koelemeijer liet de juweliers de ontwikkelingen in de retailmarkt zien, met bedreigingen als internet en veranderende verkooppunten als speerpunt. Ze combineerde deze met de trends en het verkoopgedrag van de consument en dat leverde een boeiend beeld, waarin de juweliers strategisch hun keuzes moeten maken. Daarna was er alle aandacht voor de nieuwe collectie, gepresenteerd door de nieuwe designer Mohan. Een prachtige lunch of borrel op het zonnige landgoed, waarbij de collectie van hand tot hand ging, sloot de bijeenkomst af.