De vraag van Mitsubishi
Mitsubishi Motors Nederland introduceerde begin juni de nieuwe merkpositionering: ‘Proud to be Different’. Om ‘Proud to be Different’ ook in de hearts & minds van de mensen te verankeren die dagelijks met de (potentiële) Mitsubishi-rijder in aanraking komen, werd TLH gevraagd een dealer event te organiseren. De locatie hiervoor werd Spant! in Bussum.
Van inhoud naar vorm
Het thema ‘Proud to be Different’ werd tijdens de openingsshow op spectaculaire wijze onthuld en gedurende het gehele programma zorgvuldig opgebouwd. De dealers en agenten werden als eersten ontvangen in Spant! voor een bijzondere sneak preview van het programma, het thema en de Lancer Sportback die later op de avond officieel werd geïntroduceerd. Nadat de overige gasten gearriveerd waren ging de indringende openingsshow van start. Een groep jonge streetdancers opende de avond op hun eigen, eigentijdse muziek. Ook zij zijn Proud to be different! Na deze wervelende openingsshow nam presentator Tom van ’t Hek in een gevarieerde talkshow, de gasten mee door het Proud to be different concept en sprak hij met diverse gasten over het nieuwe elan van Mitsubishi. Na de show gingen de gasten op hun eigen wijze uit hun dak, in de thematisch gerestylde feestruimtes. In het PtbD-café kon men genieten van relaxte live loungemuziek en in ‘Only Mitsubishi’ zorgde superband Frontline voor een gezellige sfeer. Al met al voldoende ingrediënten voor een fantastische Proud to be Different Party!
Effect
De gasten liepen aan het einde van de avond ‘Proud to be Different’ de deur weer uit. Klaar om het nieuwe elan van Mitsubishi Motors Nederland vol trots uit te dragen. Direct na de geslaagde introductie van ‘Proud to be different’ is er een brede mediacampagne gestart, waarbij ook de rest van Nederland op de hoogte werd gebracht van deze nieuwe merkpositionering. Zo paste dit event prachtig in de totale communicatiestrategie van Mitsubishi.
Mitsubishi Motors Nederland verwoordde hun tevredenheid over de samenwerking met TLH als volgt: “We zijn ontzettend tevreden over de professionaliteit van de hele TLH crew. TLH is in staat om op strategisch niveau, in korte tijd te doorgronden welke boodschap de klant wil uitdragen en komt vervolgens met een strak begroot, pasklaar voorstel dat gedegen in elkaar steekt. Vervolgens maken ze indruk door proactief en op een prettige manier, samen met de klant naar het evenement toe te werken. Zelfs een zeer bewerkelijk traject als ‘Mitsubishi’s Proud to be different liep tot en met de avond zelf als een geoliede machine. Complimenten!!!”